Retour en haut

Actualité électronique

PARTARGER CET ARTICLE :

Motorola se réorganise pour lutter contre la concurrence

26/03/2007 08h34, par Génération NT

Le numéro deux mondial de la téléphonie mobile a présenté des résultats financiers en retrait par rapport aux prévisions. Des mesures énergiques sont attendues par les actionnaires.
Rien ne va plus chez Motorola depuis quelques mois. Malgré des ventes records de mobiles, la guerre des prix avec Nokia réduit dramatiquement les marges et ne permet pas d'atteindre les objectifs financiers fixés. Conséquence logique : l'action a perdu 7% après l'annonce et tiré vers le bas tout le secteur de la téléphonie mobile.

Pour tenter de redresser la barre, une réorganisation du de l'équipe dirigeante va être menée et le programme de rachat d'actions étendu, répondant ainsi à la demande du milliardaire Carl Icahn.


Vendre beaucoup, c'est bien mais...
" Nous nous sommes éloignés de ce qui a fait notre succès en 2004 et 2005 ", estime Ed Zander, CEO de Motorola. Ce qui a fait le succès de Motorola, c'est son modèle RAZR, un mobile de milieu / haut de gamme qui s'est vendu à des dizaines de millions d'exemplaires. Mais alors qu'il était commercialisé plusieurs centaines de dollars à sa sortie, on le trouve désormais pour une trentaine de dollars.

En se focalisant trop fermement sur la prise de parts de marché, Motorola a délaissé les marges bénéficiaires et l'innovation. Pire, sur le marché de l' Ultra Low Cost avec ses mobiles à moins de 40 dollars dans les pays émergents, la société n'a pas réussi à bâtir un modèle économique générateur de profit.

Et à l'autre bout du marché, du côté des smartphones, Motorola peine à s'imposer pour les terminaux 3G. Heureusement, le salon 3GSM 2007 a été l'occasion de lancer de nouveaux produits haut de gamme, mais le Moto Q gsm fait déjà pâle figure face à la concurrence, au point qu'il n'est pas sûr qu'il soit  finalement commercialisé comme prévu, pour laisser la place au Moto Q q9, mieux armé.


Relancer la Division Mobiles
Coincé entre un Nokia écrasant et des challengers comme Samsung, LG ou Sony Ericsson prêts à profiter de la moindre faiblesse, Motorola n'a guère droit à l'erreur pour se maintenir.  La société va tenter de rétablir un équilibre pour l'année 2007, en vendant moins de mobiles mais en renforçant ses marges.

Le ménage dans la direction a commencé puisque Gregory Q. Brown, qui était président de la Division Réseaux et Entreprises, vient d'être nommé Chief Operating Officer (l'équivalent de Directeur Général) de Motorola. Un nouveau responsable financier, Thomas J. Meredith, prendra en charge le programme de rachat d'actions à partir du mois prochain.

Réagir sur cette actualité d'électronique

Les dernières infos électronique

24/05/2017 13h05 : Mélangeur très large bande, 3GHz à 20GHz, intégrant un étage tampon à faibles pertes, IIP3 de 23,9dBm en pet...
24/05/2017 13h02 : TI dévoile la plus petite attaque de grille du marché et une solution MOSFET de puissance pour la commande d...
23/05/2017 19h41 : Analog Devices annonce deux nouveaux circuits de commande isolée de grille destinés aux commutateurs de pui...
23/05/2017 13h45 : Contrôleur pour composant alimenté (PD), au standard IEEE 802.3bt, présentant un rendement de 99%
19/05/2017 07h47 : Les mélangeurs large bande RF d’Analog Devices simplifient la conception et réduisent de façon considérable...
16/05/2017 21h10 : TI dévoile avec son nouveau portefeuille les capteurs à ondes millimétriques monopuces les plus précis au mo...
11/05/2017 19h00 : Amplificateur différentiel de gain 15dB, présentant une linéarité OIP3 jusqu’à 50dBm et un bas niveau de bru...
11/05/2017 16h04 : Le format Autodesk FUSION 360 est maintenant disponible sur la plateforme TraceParts
10/05/2017 18h26 : Blue Frog, créateur du robot BUDDY, officialise son premier programme partenaires, et révèle les premières s...
04/05/2017 19h01 : Les nouveaux synthétiseurs RF large bande d’Analog Devices permettent une réduction des dimensions au niveau...
03/05/2017 11h55 : TraceParts publie un e-Book sur les interactions entre concepteurs et fournisseurs de composants
29/04/2017 09h12 : Avec son convertisseur numérique/analogique en technologie 28 nm, Analog Devices établit de nouveaux critère...

Actualité électronique