De plus en plus de sociétés achètent des noms de domaine qui pourraient être utilisés pour les critiquer ou les caricaturer, à commencer par ceux terminant par « sucks » (terme très péjoratif en anglais). « 35 % des entreprises interrogées sont propriétaires des noms de domaine correspondant à leur marque suivie du mot sucks », observe le cabinet de conseil FairWinds Partners, spécialisé dans la stratégie autour des noms de domaine.